简评《北京旅游产业区域特色研究》
| 发布者： admin |
发布日期： 2010-6-4 13:49:30 |
浏览次数： 73 |
在最近10年，伴随着中国经济的高歌猛进，全国各地的旅游经济屡放异彩，对包括北京在内的大型旅游经济体形成很大压力和挑战。北京旅游如何迎接挑战？北京市旅游局主编的《北京旅游产业区域特色研究》一书（2009年6月中国旅游出版社出版，以下简称“特色研究”）给出了答案。城市旅游：皇家文化现代派
城市旅游正在成为中国旅游经济的建设重点和难点。北京的城市旅游围绕六大城区和一个新的旅游城区展开，其思路是，将传统文化和现代文化进行明晰的区域分工，并在功能上进行交互融合。
八大中心城区（东城区、西城区、崇文区、宣武区、朝阳区、海淀区、丰台区、石景山区）在功能定位上兵分两路，相互呼应。各主城区的特色创新显示，北京城市旅游已经初步形成战略布局和发展逻辑。
“内圈带”主城区中，东城区以皇城文化为特色、西城区以古都文化为特色、崇文区以天坛文化为特色、海淀区以皇家园林为特色，形成了传统文化区带。
“内圈带”充分利用了皇家文化的遗迹、遗址和文化传承，从产品到营销，都做足了皇家文化这个北京文化旅游的“魂魄”。但魂魄无骨骼，则是空中架大厦。因此，主城区的“外圈带”，以现代旅游的最新形态为主线，落实旅游文化体验的设施基础和内容延伸：朝阳区聚集了北京最多的酒店设施，通过打造具有传统色彩的商务街区，为皇家文化夯实了坚实的接待基础；宣武区在演艺上历来有强大的群众基础，正在倾力打造的旅游演艺集聚区，是皇家文化不可或缺的“填充物”和“补充物”；丰台区突出“生态休闲”特色，倾力打造国家生态旅游示范区；石景山区则主打“休闲驿站、娱乐中心”，正在成为北京市民现代休闲之区。
北京发展城市旅游并没有沿用单一的模式，也没有限制各城区的区域特色，而是因地制宜地加以引导和衔接，不但找到了北京文化的核心，还通过内外城区圈带功能上的相互配合，使文化落了地。
仅仅呈现传统文化，将降低游客的接待质量；一味升级传统设施，又将减损游客的文化享受。将两者洞明开来，又形成游览和接待的呼应与互补，这是北京市旅游局“旅游大局观”的一次创新性落实。近郊旅游：休闲娱乐宜居派
北京的近郊区是通州区、大兴区、顺义区、昌平区四区。夹在文化资源主城区和自然资源远郊区之间，如何形成自身特色和发展逻辑，是所有大都市面临的普遍难题。
做旅游不仅是在做旅游，而是在做经济。北京市在全国率先进入工业化后期，产业结构和经济形态发生了较大变化。一是服务业比重不断提高，人民群众的文化娱乐需求不断高涨；二是以房地产为主的实体经济发展迅速，改变着北京人的居住传统，北京的新移民和上班族逐渐形成了城外居住、城内工作的模式。如何同时适应上述两个经济变化和发展趋势，是北京经济面临的难题。而北京的近郊旅游则是从宏观理解到微观实施上顺应了上述局势，有效解决了上述难题。
北京近郊旅游的特色在于从为游客服务转变到为市民服务，从长期看，也将达到更好为游客服务的目的。
通州区顺应市民居住近郊化的趋势，集中突出自己“滨水新城、漕运古镇”的宜居特色，在休闲娱乐和宜居之间架起一座美丽的廊桥。大兴区打造的瓜果休闲乐园，已经成为北京市民体验观光农业和创意农业的不二之选。顺义区由于是首都机场和三号航站楼的所在地，聚集了大批一流的酒店和会展设施，从区位和经济功能上已经成为旅游新城区，其依靠便利的交通优势，为那些体验文化的往来游客，就近提供了参与和举办会展的良机、良港。昌平区则以“上风上水，名泉众多”为资源，营造京都“温泉胜地”。
从对四个近郊区的“对策研究”中，我们不难发现北京旅游管理部门在发展旅游上的境界和思路：做大旅游，并非一味地将旅游业做大做宽，更重要的是，将旅游业的发展融入到整个城市经济乃至国民经济的发展脉络中。此乃北京市的“大旅游观”的又一个生动体现。
近郊，通过休闲娱乐的结构升级，适应了工业化后期城市经济的发展规律，适应了服务业升级和生活质量升级的城市化进程。而建立在休闲生态上的宜居卫星城建设，恰恰顺应了大都市房地产业的发展格局，完善了城市经济功能。正是站在宏观经济和产业经济的视角上洞悉了旅游经济的各种形态，北京市建立了属于自己的城市近郊旅游发展主调。远郊旅游：山水度假体验派
六个远郊区（县）可归纳为“山、绿、夜、渔、古、名”。
门头沟区的“山”，打造“北京第一山水庄园”；平谷的“果”，打造“休闲绿谷”；怀柔的“夜”，突出“不夜怀柔”新形象；密云的“渔”，建立健康餐饮“渔乐圈”；房山的“古”，突出“北京祖源”；延庆的“名”，创建“国际旅游休闲名区”，集中呈现了北京远郊旅游的特色和创新。
北京远郊旅游的特色在于，以山水自然禀赋为依托，努力打造“度假地”概念，从市民向游客扩展，从国内客人向国际客人扩展。而区别于其他度假地的特色在于，北京各远郊区县在创建市民度假地时突出“体验度假”的特色：从瓜果种植采摘到餐饮的准备制作、夜生活的深度参与，再到度假期间的文化领略与沉浸，从虚到实、从产品到品牌，在吃、玩、文化、环境等多方面突出度假的体验本色。该书展现了北京远郊旅游既注重自然禀赋又不囿于自然禀赋的创新思路，立足北京实际，率先试验体验式度假的新模式，并为未来的探索提供了丰富的参考素材。
作者：魏翔